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    2017年上海自學考試廣告學(一)??颇M試題(1)參考答案

    2019-05-21 15:15:48   來源:上海自考網    點擊:   作者:傅老師   
      下面是由上海自考通整理的:2017年上海自學考試廣告學(一)??颇M試題(1)參考答案

      單選題
     

      1-5 DABAB
     

      多選題
     

      1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC
     

      名詞解釋
     

      1. 廣告是付費的信息傳播形式,其目的在于推廣商品和服務,影響消費者的態度和行為,以取得廣告主所預期效果的活動。
     

      2. 指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。
     

      3. 指借以實現廣告主與廣告對象之間信息聯系的物質或工具,凡是能刊載廣告作品,實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質均可稱為廣告媒體。
     

      4. 廣告受眾是廣告信息的接受者,是廣告信息傳播和影響的對象。
     

      論述題
     

      1. 1)廣告主 2)廣告對象 3)廣告內容 4)廣告媒介 5)廣告目的 6)廣告費用
     

      2. 1)保證廣告活動的計劃性;  2)保證廣告工作的連續性

      3)保證廣告活動的創造性;  4)確保廣告活動的最佳效果綜合運用題
     

      3. 1)二手資料法;  2)訪問法;  3)實驗法;  4)樣本連續調查法
     

      4. 1)廣告創意必須緊密圍繞廣告主題

      2)廣告創意必須是與受眾有效溝通的藝術構想

      3)廣告創意是廣告制作的前提
     

      綜合應用題
     

      要符合策劃的格式。主要內容:1)環境分析;2)產品分析;3)確定廣告對象;4)確定廣告目標;5)確定廣告創意與主題;6)廣告策略組合等


      ?附:2017年上海自學考試廣告學(一)模擬試題(1)

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